Publicidad
on line. Planificación
estrategica de Publicidad
en Internet
Para
cualquier empresa,
en la actualidad
resulta indispensable
realizar una PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA
de PUBLICIDAD en
INTERNET.
Cada vez son más
las pequeñas
y medianas empresas
(pymes) que están
concienciadas de
la gran utilidad
de la PUBLICIDAD
ON LINE.
La inserción
de anuncios (banners)
o espacios publicitarios
en webs comerciales
que cuenten con
un tráfico
de visitantes considerable
es la fórmula
más extendida.
No
obstante existen
otras fórmulas
también muy
interesantes:
- 1.- El PATROCINIO
INTERACTIVO
consiste en que
la MARCA de una
empresa (PYME) (fabricante
o distribuidor)
patrocina con su
nombre (imagen de
marca) algunas PÁGINAS
WEBS de otras empresas
(portales sectoriales,
revistas especializadas,
otros negocios muy
populares etc...)
que disfrutan de
un gran tráfico
de visitantes.
-
2.- El CO-BRANDING
es el impulso de
la imagen de marca
y del impacto publicitario
compartido por dos
o más marcas.
Tratar de lograr
que el consumidor
llegue a la WEB
de la EMPRESA deseada
a través
de otra PÁGINA
WEB de RECLAMO y
viceversa, es el
objetivo perseguido.
El intercambio de
anuncios de reclamo
entre una red de
PÁGINAS WEB
asociadas ayuda
a darse a conocer
con más intensidad
entre mayor número
de clientes potenciales.
La PUBLICIDAD en
Internet supone
un menor coste para
los vendedores para
llegar a sus clientes
respecto a otros
medios más
convencionales (radio,
prensa, televisión).
Los costes de PUBLICIDAD
y MARKETING son
mucho más
bajos en Internet.
La reducción
de estos costes
favorece también
a los Clientes quienes
pueden comprar a
precios inferiores
a través
de la Red (Internet).
Las WEBS COMERCIALES
de las empresas
pueden utilizarse
para obtener INFORMACIÓN
pero también
para INICIAR los
TRÁMITES
de una COMPRA.
- 3.- El INTERCAMBIO
de ESPACIOS PUBLICITARIOS
entre PÁGINAS
WEB COMERCIALES:
Esta forma de PUBLICIDAD
compartida consiste
en facilitar la
PROMOCIÓN
GRATUITA de páginas
webs comerciales
a través
del sistema de "BARTERING"
o de intercambio/trueque
de espacios publicitarios
(banners) entre
webs asociadas.
La publicidad a
través de
Banners y pop-ups
es usual en la red.
El banner o franja
interactiva ubicada
en una página
web persigue el
objetivo de captar
la atención
del navegante para
que pulse con su
ratón y sea
trasladado al SITE
CORPORATIVO de la
PYME.
Los Banners publicitarios
permiten la inclusión
de elementos multimedia
(rich-media): audio,
video, animaciones
FLASH, que funcionan
eficazmente como
reclamo publicitario.
Los Banners y pop-ups
tienen gran potencial
como herramienta
de BRANDING o IMAGEN
de MARCA.
Una CAMPAÑA
de PUBLICIDAD en
INTERNET (on-line)
persigue
cumplir algunos
objetivos fundamentales:
- OBJETIVOS GENÉRICOS:
1.- Aumentar el
reconocimiento general
de la MARCA de la
EMPRESA
2.- Conseguir un
mejor POSICIONAMIENTO
en el mercado de
la MARCA
- OBJETIVOS CONCRETOS:
1. - Incrementar
el número
de visitas a la
WEB CORPORATIVA
2. - Aumentar el
conocimiento de
los Clientes de
los productos de
la empresa así
como captar DIRECCIONES
útiles de
CORREO ELECTRÓNICO
de los clientes
para posteriores
campañas.
Las principales
VENTAJAS de la PUBLICIDAD
en INTERNET (ON
LINE) respecto a
la PUBLICIDAD TRADICIONAL
(OFF LINE) son:
-
La PUBLICIDAD
en INTERNET permite
una mayor SEGMENTACIÓN
y ofrece una amplia
variedad de SOPORTES
especializados
donde se concentra
el PÚBLICO
OBJETIVO como
son por ejemplo
los PORTALES por
MATERIAS, COMUNIDADES
y FOROS especializados.
- La PUBLICIDAD
en INTERNET permite
medir su efectividad
con mayor precisión.
- La PUBLICIDAD
ON LINE tiene
menores costes
de producción
- Internet como
medio audiovisual
hace que el público
se concentre e
involucre con
mayor intensidad
en la CAMPAÑA
PUBLICITARIA.
Al visitar una
página
web el cliente
potencial lo hace
voluntariamente
movido por algún
interés
concreto que la
CAMPAÑA
PUBLICITARIA debe
valorar y aprovechar.
- La PUBLICIDAD
ON LINE es más
flexible y permite
cambios de estrategias
de forma más
rápida.
- La PUBLICIDAD
en INTERNET puede
ser INTERACTIVA
(relación
biunívoca
entre empresa
y cliente) permitiendo
la participación
del cliente e
invitándole
así a involucrase
con mayor intensidad
en la compra del
producto. Las
respuestas por
parte del cliente
ante el estímulo
publicitario de
la empresa es
analizada detenidamente
para medir las
reacciones provocadas
en el público.
Lo ideal es combinar
ambas campañas
publicitarias
ON LINE y OFF
LINE.en gran potencial
como herramienta
de BRANDING o
IMAGEN de MARCA.
El
Bricolaje
y la
jardinería
se han convertido en las
nuevas aficiones de más
de la mitad población
española. Taladradoras,
tornillos, bisagras son
herramientas populares
para muchos adultos durante
su tiempo libre. El 60
por ciento de la población
española dedica
su tiempo de ocio a la
jardinería y al
bricolaje. Siendo la mayor
parte de sus apasionantes
seguidores, personas jóvenes
(entre 35 y 44 años)
La decoración
de las casas es una materia
importante para gran parte
de los nuevos y antiguos
propietarios. El bricolaje
permite complementar las
tarea decorativas, así
como participar activamente
en ella y también
lograr un interesante
ahorro económico.
La afición personal
tanto a la jardinería
como al bricolaje es el
principal motivo para
pasar una media al menos
de seis horas al mes realizando
este tipo de actividades.
El gasto medio de cada
hogar español en
este tipo de productos
(relacionados con el bricolaje
y la jardinería)
se ha visto incrementado
considerablemente en los
últimos cinco años,
alcanzando ya los 257
euros.
A pesar del aumento experimentado
en material de bricolaje
y jardinería, España
está todavía
muy alejada de algunos
países europeos
que como Alemania y Reino
Unido pagan 944 euros
y 940 euros, respectivamente.
En España, las
comunidades autónomas
que más dinero
y tiempo destinan a las
aficiones del bricolaje
y la jardinería
son las de Madrid, Cataluña,
País Vasco, Comunidad
Valenciana y Andalucía.
Las segundas residencias
(chalets, casas de campo,
apartamentos de playa...)
son las viviendas, los
espacios donde más
tiempo y en los que más
dinero invierten los españoles
en las actividades de
bricolaje y jardinería.
En
el mundo de la Jardinería
y las mascotas (otra de
las grandes pasiones de
algunos ciudadanos) existe
una extensa oferta de
productos:
-
Plantas y árboles
(en viveros y garden
centers)
- Viveros con frutales,
coníferas
y demás tipos
de árboles
- Tierra, arenas,
sustratos, mantillo
- Artículos
de riego, iluminación,
mobiliario, piscinas
- Servicios de diseño
personalizado de
jardines, terrazas
y patios interiores
- Herramientas y
maquinaria de jardinería
-
Comida y accesorios
para mascotas
- Servicios de asistencia,
consulta y urgencias
veterinarias
Los
bricómanos españoles
En
España,
el sector del bricolaje
facturó durante
2005, la cifra de 3.800
millones de euros. El
ocio útil (la propia
afición) y el ahorro
económico son las
principales motivaciones
de los bricómanos
españoles.
No
obstante y pese a un crecimiento
continuado de la cultura
del "do it yourself"
(hágalo usted mismo)
en España, el gasto
medio por hogar español
en bricolaje no alcanza
los niveles europeos.
La
mayor oferta y la diversidad
tanto de productos como
de tiendas especializadas,
hipermercados, grande
almacenes, grandes superficies
(nuevas aperturas) etc...
así como la entrada
de nuevas marcas y enseñas
harán que el mercado
y el negocio del bricolaje
continue creciendo en
España.
El
bricolaje. Un "hobby"
para la casa
El
bricolaje
es una de las áreas
de consumo con mayor "dinamismo"
en la economía
española, con un
crecimiento previsto para
el año 2006 del
13%.
La
"bricomanía"
está cada
vez más de moda
entre los españoles.
Cada vez es mayor el tiempo
que los españoles
pasan en casa y los pequeños
trabajos de montaje se
ha convertido en algo
habitual para el 85 %
de los aficionados.
El
tiempo medio semanal que
los españoles dedican
a los "hobbies"
caseros es de 21
horasy 39 minutos. Resulta
por tanto el bricolaje
una forma creativa y entretenida
(ocio activo) de disfrutar
del tiempo libre.
Miles
de "bricomaníacos"
realizan múltiples
trabajos: Desde el montaje
de una sencilla estantería
hasta un cuarto de baño
entero. Hay gente aficionada
que empieza con pequeñas
obras y luego incluso
lo lleva a realizar ya
no como hobbie sino como
oficio.
Las
herramientas
de bricolaje son
más perfeccionada
y más baratas ahora
que hace unos años.
Una taladradora está
ya al alcanza de cualquier
bolsillo. Este es uno
de los motivos importantes
que ha influido en el
despegue del bricolaje
como actividad más
popular.
El
bricolaje y la bricomanía.
Un regalo útil
y valioso
Un
regalo muy original:
Todo para el
bricolaje (Herramientas
y útiles para
la práctica de
las tareas de bricolaje)
Las
herramientas
necesarias para desarrollar
tareas de bricolaje
es un buen regalo para
los aficionados al "taladro".
Algunos
objetos interesantes
para practicar el bricolaje
son:
-
Escalera articulada,
sierra, hormigonera
eléctrica,
una buena caja de
herramientas, ingletadora
...
En
una buena caja de herramientas
nunca puede faltar los
siguientes útiles:
* Destornillador:
El destornillador
es uno de los instrumentos
más utilizado.
Es bueno contar con
varios modelos de
planos y de estrella,
con mango antideslizante
y aislante.
* Llave inglesa:
La llave inglesa permite
trabajar con tornillos
de cabeza hexagonal.
* Taladros: Se utiliza
para hacer agujeros
en cualquier material.
* Brocas: Las brocas
son necesarios para
perforar paredes,
metal o madera.
* Metro: El metro
debe tener un sistema
de bloqueo y al menos
tres metros de longitud.
* Buscapolos: Este
destornillador sirve
para saber si un enchufe
tiene corriente.
* Cúter: Perfecto
para cortar cualquier
material. Cuanto más
ancha sea la hija,
mayor estabilidad
ofrecerá.
* Martillo: Es mejor
utilizar un martillo
de orejas para poder
sacar clavos.
* Mazo de goma: Se
utiliza cuando no
se quiere dejar una
marca sobre la superficie.
* Alicates: Los mejores
son de cromo y vanadio
y tienen un mango
deslizante.
* Serrucho y lija:
Son imprescindibles
para los trabajos
de carpintería.
* Llaves Allen: Los
muebles procedentes
de grandes almacenes
sólo se pueden
montar con estas llaves.
* Nivel: Su burbuja
de aire permite nivelar
superficies horizontales
y verticales.
* Protección:
Para algunas labores
o actividades es necesario
usar guantes, gafas
y mascarillas.
* Complementos: Tornillos,
clavos, masilla y
otros complementos
siempres son útiles
y necesarios.
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